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小程序動態
開發微信小程序時如何定位
2022-07-19

開發微信小程序時如何定位?


企業微信小程序開發是增加品牌知名度,獲取更多流量的號渠道。當然需要在開發小程序時進行產品定位,從而獲得精準的客戶流量。那么在開發微信小程序的時候應該如何定位我們的小程序呢?


1.流量消費還是生產?

這與B端和C端的分類有異曲同工之處。附著在自身流量上的商家和微信官方賬號自然不用擔心流量來源,同時需要承接甲方的流量轉化,以達到收益或留存客戶的目的。而消耗流量的小程序產品的問題是很難突出自有品牌,生存能力完全取決于合作方或者甲方的能力。目前對于產生流量的產品,要關注平臺是否能提供流量支持和獨立入口,觸達用戶時是否有限制或支持,是否可以用戶留存和裂變。


2.內容或服務

提供內容的小程序更依賴于發布機制,即如何讓用戶看到你發現你;服務提供的產品更多的取決于留存機制,即如何讓用戶記住你。微信小程序沒有推薦和發布方式,基于小程序的內容產品基本都是通過社交媒體發布。而帶有服務元素的產品,比如微信官方賬號,在努力讓用戶添加明星、置頂的同時,也在努力引導用戶添加到微信“我的小程序”,從而可以提高用戶留存率。


3.B端或C端

相當一部分小程序產品為現有商家、平臺、微信官方賬號、企業提供解決方案。這個B端產品的特點是需要直接觸及甲方效率痛點的解決方案,成為甲方生產力或服務的一部分。常見的如打賞、開票、群發等工具都屬于這一類。如果你的產品和技術還不夠好,不能讓所有人都能使用,那么商務合作和推送能力也是產品能力的一部分。

但是C端小程序是服務于個人用戶,通常是以工具和內容產品的形式。有些團隊會加入小游戲。這類產品側重于個人的需求,結合平臺去使用。這種團隊需要的核心能力之一就是規劃好各種成長進階模式,通過對話、群發、好友等方式來傳播,避免監管平臺的處罰。


根據以上三點定位好小程序后,就可以開發微信小程序了。企業可以選擇組建自己的開發團隊,也可以選擇專業的小程序開發公司。



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